SNDS Google Adwords. Использовать или нет?

Все знают, что в Google Adwords, поисковую и медийную сети нужно разделять. По мнению многих специалистов, если поиск совмещен с КМС — это грубая ошибка. 

Так ли это на самом деле?

Признаюсь, что сам раньше так делал. На первый взгляд — это правильно. Зачем их совмещать? Многие, кто пробовал запускать такие кампании говорили — “она не конвертит”. Сложился такой стереотип, что она не эффективна.

Но время идет и Google не стоит на месте.

В конце 2013 года Google выкатил апгрейд данного типа кампании. И с “Search & Display Networks” она стала “Search Network with Display Select”.  Т.е. из совмещенной сети она стала поисковой с дополнением медийной.

Если копнуть глубже, то Search Network with Display Select (SNDS) — это не просто совмещение поиска и КМС, а технология, которая позволяет получить больше релевантного трафика за счет КМС. А разница в том, что этот трафик будет более релевантным, чем трафик, с КМС по ключевым словам. Почему так? Давайте посмотрим, как работает эта гибридная кампания.

Особенность SNDS

Преимущество данных кампаний в алгоритме показа объявлений в КМС. Этот алгоритм учитывает, как поведенческие факторы и интересы пользователя, так и соответствие страниц, на которых будет показаны объявления.

На практике, мы получаем показы объявлений на качественных площадках пользователям, искавшим ваш запрос (ключевое слово — товар, услугу). Тем, кто знаком с Яндекс Директ – это работает как РСЯ только совмещена с поиском. А кто работал с РСЯ знают, что часто она работает очень хорошо. Лично мне аналога РСЯ не хватает в Adwords.

SNDS Google Adwords. Использовать или нет?

Настройки SNDS очень просты – настраивается как стандартная кампания на поиск, но с бонусным трафиком из КМС.

Давайте разберемся в нюансах и ответим на возникшие у вас вопросы:

— Будут влиять показатели с КМС (например — CTR) на показатели на поиске? 

Нет.

— Как будет разделятся бюджет между поиском и КМС?

Приоритет отдается поиску. Примерное соотношение 80/20. Если в поиске мало запросов, а бюджет кампании большой – он пойдет на КМС.

— Какие ставки будут в КМС?

На поиске ставки задаются как обычно, а в КМС используются «умные ставки». На практике они могут быть непривычно высокими как для КМС)

— Какие объявления будут в КМС?

Можно использовать как поисковые (текстовые), так и графические объявления.

Полученные результаты

Данные кампании, на некоторых проектах, показали очень хорошие результаты.

Вы можете использовать SNDS только для медийной рекламы.

На скрине, стоимость конверсий почти в 2 раза ниже на гибридной сети, плюс их количество больше.

Результаты SNDS показали очень хорошие результаты

При сегментации по сети – видно, что большинство конверсий получен с КМС.

Чаще хорошие результаты с SNDS мы получали в дорогих тематиках (форекс, эссейники), где принятие решения не спешное.

Как разделить поиск и КМС?

Вы можете использовать SNDS только для медийной рекламы. Если ставка для ключевика 10$- вы ставите 1$, и показываетесь только в КМС. Но как такие низкие ставки повлияют на поиск? Не лучшим образом.

А если бы была возможность разделять оптимизированный КМС от поисковой сети?

Такая возможность уже есть — Display Select Keywords (DSK) – новая возможность в КМС. 

На практике, все, кто использовал это обновление, давали положительные отзывы о качестве работы. Я думаю, что введение DSK должно повлиять на качество работы SNDS, т.к. принцип инструментов очень похож.

Только DSK сейчас в бете и доступна только Google Partners. Как только DSK выйдет из беты – мы обязательно напишем обзор.

В заключение:

Контекст — это совокупность инструментов получения трафика, и для разных ниш не все инструменты будут работать одинаково хорошо. Не факт, что SNDS будет работать для вашего проекта очень хорошо. Но попробовать стоит однозначно. Особенно тем, у кого низкий спрос или большие ставки в поиске.

 

Источник  здесь