Основные термины интернет-рекламы

 Как и в любой профессиональной сфере, в интернет-рекламе существует немало специальных терминов, значение которых далеко не всегда бывает очевидным для новичков. В силу специфики интернет-рекламы ее терминология включает в себя понятия сразу из нескольких различных областей: собственно, рекламы, а также IT, программирования и не только. В случае, если вы только начинаете знакомство с возможностями рекламы в онлайне, эта статья поможет вам сориентироваться во всем многообразии профессиональных терминов и поспособствует пониманию других тематических материалов и статей. 

  • CPC (cost per click) — одна из моделей оплаты интернет-рекламы. Ее использование подразумевает внесение платы за каждый клик по рекламному блоку: баннеру, контекстному объявлению и т.п.
  • CPM (cost per mille) — в интернет-рекламе этот термин используется для обозначения стоимости тысячи показов рекламного блока. В качестве синонима может применяться термин CPT — cost per thousand. В традиционной рекламе CPM означает стоимость информирования о рекламируемом продукте тысячи человек (стоимость тысячи контактов).
  • CTR (click-through ratio) — кликабельность, процентное отношение числа кликов по баннеру или рекламному объявлению к числу показов. Показатель CTR используется для измерения эффективности онлайн-рекламы — чем выше кликабельность, тем более действенным считается баннер или объявление. При этом нужно учитывать, что контекстная реклама обычно обладает более высоким CTR, чем баннеры.
  • CR (conversion ratio) — коэффициент конверсии, отношение числа посетителей сайта, совершивших целевое действие (купивших товар или услугу, зарегистрировавшихся на сайте, скачавших определенный файл и т.п.), к общему числу посетителей. Коэффициент конверсии служит одним из показателей эффективности сайта или интернет-рекламы.
  • SEO (search engine optimization) — поисковая оптимизация сайтов. SEO являет собой комплекс мер, направленных на повышение позиций сайта в поисковых системах по определенным запросам. Чем выше позиция ресурса на странице выдачи, тем больше посетителей переходит на него из поисковиков.
  • SERP (search engines result page) — страница результатов поиска. SERP содержит ссылки на релевантные ресурсы и генерируется поисковой системой в ответ на запрос пользователя. Помимо списка сайтов или документов, найденных поисковиком по запросу (естественная выдача), SERP может содержать контекстную рекламу и другие элементы.
  • Бан (ban) — сленговое слово, означающее удаление сайта из индекса поисковой системы. Обычно бану подвергаются ресурсы, для продвижения которых применяются запрещенные методы.
  • Баннер, баннерная реклама. Баннер представляет собой рекламное графическое изображение, часто анимированное, содержащее гиперссылку на сайт рекламодателя. Соответственно, баннерная реклама — это интернет-реклама с использованием баннеров, размещаемых на веб-сайтах. В качестве синонима баннерной рекламы часто используется выражение «медийная реклама».
  • Конверсия. См.CR.
  • Контекстная реклама — реклама, показ которой осуществляется в соответствии с содержанием (контекстом) страницы, благодаря чему увеличивается вероятность отклика целевой аудитории. Соответствие рекламного материала странице сайта определяется по ключевым словам, что дает возможность демонстрировать объявления в выдаче поисковых систем в зависимости от введенных пользователем запросов (см. Поисковая реклама). Вместе с тем сервисы контекстной рекламы позволяют размещать рекламные блоки не только на страницах результатов поиска, но и на отдельных сайтах. Самые известные в России системы контекстной рекламы — это «Яндекс.Директ», Google AdWords и «Бегун».
  • Медиаплан — план рекламной кампании, который определяет график демонстрации рекламы, площадки, рекламные носители и другие параметры.
  • Поисковая оптимизация — см.SEO.
  • Поисковая реклама — контекстная реклама (как правило, текстовая), которая размещается на страницах результатов поиска в поисковых системах. Такая реклама демонстрируется пользователям в соответствии с введенными запросами. Благодаря этому обеспечивается соответствие рекламных объявлений текущим интересам пользователей, а это, в свою очередь, гарантирует высокую эффективность поисковой рекламы.
  • Поисковый спам — методы продвижения, направленные на манипулирование результатами поиска. К поисковому спаму, в частности, относится чрезмерное наполнение текстов ключевыми словами, подмена страниц, которые выдаются поисковым роботам («клоакинг»), использование дорвеев и пр. Поисковый спам не поощряется поисковиками и может привести к удалению сайта из индекса (см. Бан).
  • Семантическое ядро сайта — это список ключевых слов и фраз, которые характеризуют деятельность интернет-ресурса или предлагаемые им товары и услуги. По словам и словосочетаниям, которые содержатся в семантическом ядре, пользователи находят страницы сайта в поисковых системах. Таким образом, семантическое ядро играет важную роль в поисковой оптимизации — именно под перечисленные в нем ключевые слова и фразы проводится адаптация страниц сайта.
  • Таргетинг — настройка показа рекламных объявлений аудитории, отобранной по определенным критериям. Существует, в частности, временной, географический, социально-демографический, поведенческий и другие виды таргетинга. Благодаря таргетингу обеспечивается высокая эффективность интернет-рекламы — объявления или баннеры демонстрируются только целевой аудитории.
  • Уникальный посетитель — пользователь, который впервые за определенный промежуток времени посетил сайт с компьютера, имеющего уникальный IP-адрес. При повторном посещении сайта в заданный период времени посетитель уже не будет считаться уникальным.
  • Целевой посетитель — посетитель сайта, который заинтересован в предлагаемых товарах или услугах.

 

Источник  здесь