Какой CTR в контекстной рекламе считается хорошим?

Начнём с определения CTR. Данное сокращение «перекочевало» к нам из английского языка: оно расшифровывается как click-throuhg rate

Коэффициент показывает соотношение числа кликов по рекламному объявлению к числу его демонстраций на странице выдачи. Например:

  • Если объявление показывалось 100 раз, а по нему кликнули 10 раз (состоялось 10 переходов на сайт), то CTR будет равен 10.
  • Если объявление показывалось 100 раз, но на сайт случился только один переход, CTR=1.

Данная метрика используется, чтобы определить качество составленного объявления, его эффективность. В самом деле, если объявление показано 1000 раз, а по нему кликнули лишь однажды, мы получаем CTR=0,1 (от всех посмотревших — кликнули 0,1%), что очень мало.
Напрашивается вывод: объявление работает крайне плохо, нужно что-то срочно менять.

Как определить, в каком случае объявления обладают достаточной эффективностью, а когда нужно вмешательство, перенастройка рекламной кампании? Какой CTR считается хорошим? Это очень важно! Если Вы всерьёз занимаетесь контекстной рекламой, то CTR – один из показателей, которые нужно анализировать в первую очередь и постоянно, ведь чем он выше, тем экономнее расходуется бюджет.

CTR блоков «спецразмещение» и «гарантированные показы»

Прежде чем переходить к анализу, каким должен быть CTR, обязательно стоит упомянуть, что на странице поиска (Яндекса или Google) рекламные объявления могут показываться как сверху по отношению к ТОП-10 обычной выдачи, так и снизу.

И тут важно понимать, что сравнивать между собой CTR верхнего и нижнего рекламных блоков некорректно, просто в силу того, что пользователи поисковых систем гораздо больше внимания обращают на «топ» страницы. Даже не очень толково составленные объявления, показанные в спецразмещении, будут иметь более высокий CTR, нежели хорошие объявления, но стоящие «в подвале».

Общий CTR рекламной кампании будет некой производной величиной от CTR верхнего и нижнего блоков.
Если мы хотим понять, насколько качественно составлено объявление (вернее — объявления), их CTR нужно анализировать (и сравнивать) лишь в одном блоке, допустим – в спецразмещении. Именно при таком подходе мы сможем выбрать лучшие (наиболее эффективные) из них.

Итак, какой должен быть CTR в контекстной рекламе?

Итак, договорившись об условностях, переходим к сути. Какой же CTR можно считать приемлемым, чтобы сделать вывод о хорошей работе рекламного блока? В каждом виде бизнеса — свой показатель. Кроме того, играют роль время суток, день недели, регион. В общем и целом считается: тем, кто только делает первые шаги в контекстной рекламе, стоит ориентироваться на показатель в 2% (со 100 показов объявления должно получаться не менее 2-х кликов по ссылке).

Добавим: эксперты оговаривают, что в отраслях с большой конкуренцией (где предложений много, соперничество за выгодные показы вести трудно), CTR должен лежать в диапазоне 2-5%, а если отрасль узкоспециализированная – то нужен показатель 5+. В последнем случае планка выше, ведь у любого потребителя ограничен выбор – предложений не так уж много, клиенты будут чаще кликать на подходящую рекламную ссылку.

Источник  здесь