Запрет на продвижение ICO-проектов в Facebook: решение проблемы и поиск альтернатив

Недавно социальная сеть Facebook ввела запрет на прямую рекламу различных ICO-проектов. Специалисты в области SMM-продвижения обсуждают варианты адаптации публичных страниц к новым условиям. Итак, как не потерять охват целевой аудитории и какие альтернативы продвижению в Facebook существуют на сегодняшний день?

Перемены на Facebook: причины и последствия

Создатель Facebook Марк Цукерберг пришел к выводу, что социальные сети перестали служить своей главной цели – объединению людей. В соцсетях продвигают коммерческие предложения, а также новости.

Чтобы вернуть Facebook изначальное предназначение, были изменены алгоритмы, на основе которых формируется новостная лента пользователя.

Вот список нововведений:

  • У постов с профилей родственников и друзей преимущество перед новостями публичных страниц.
  • В качестве критерия «интересности» поста выступает комментарий, вне зависимости от того, носило ли высказывание одобрительный или негативный характер. Если под постом идет активное обсуждение, он размещается наверху новостной ленты.
  • Значительное преимущество получили видео и трансляции. Движение на картинке вызывает у пользователей интерес. Поскольку на видеоконтенте пользователь задерживается дольше, чем на других постах, соцсеть сразу же отмечает его как представляющий для человека интерес. Как следствие, такие посты чаще оказываются в новостной ленте.

Варианты продвижения на Facebook, учитывая новые условия

Специалисты в области SMM разработали несколько приемов, позволяющих оставаться в новостной ленте:

  • Посты о наболевшем. Вызовите у пользователей желание вступить в обсуждение: большое количество комментариев выведет вас в новостные ленты.
  • Посты, содержащие решение актуальной проблемы. Это поможет вам расширить клиентскую базу, создать репутацию полезной странички, получить лайки и комментарии, а также расширить круг подписчиков.
  • Прямое обращение с просьбой поставить «see first». Укажите в посте, что создаете полезный контент и хотите, чтобы он обязательно дошел до пользователей, а соответствующая отметка очень вам поможет.
  • Включение в контент постов, вызывающих эмоциональный отклик. Подобные сообщения собирают много лайков и комментариев, и Facebook отмечает вашу страничку как интересного автора. А значит профильные и предметные посты тоже автоматически попадут в ленту.
  • Проведение опросов. Это поможет вам вовлечь больше пользователей.
  • Создание уникального контента. Если вы генерируете эксклюзивный контент, это привлекает органический трафик, и страничка набирает популярность. Новые показы генерируются практически без вашего участия.
  • Не забывайте о значении лайков. Несмотря на то, что алгоритмы Facebook отдают предпочтение постам с большим количеством комментариев, лайки остаются показателем интереса пользователей. Борьба за эту отметку всегда остается актуальной.

Преимущества создания собственного сайта

Альтернатива конкуренции за аудиторию на Facebook – создание собственного сайта. У этого метода продвижения есть два преимущества:

  • Независимость. Вам не нужно учитывать алгоритмы и правила, действующие на других платформах. Вы можете выбрать тот формат подачи контента, который наиболее интересен вашей аудитории.
  • Форма регистрации на сайте поможет формированию базы контактов для email-рассылки. Для чего это нужно? Рассылка поможет набрать таргетированное сообщество людей, для которых ваш профильный контент представляет интерес. В дальнейшем эти пользователи могут стать вашими клиентами или сформировать базу, на которой вы реализуете рекламные возможности.

Особенности работы с ICO-проектами в условиях запрета на продвижение финансовых продуктов и услуг

Новые алгоритмы для новостной ленты – не единственная перемена на Facebook. Соцсеть ужесточила правила, введя запрет на продвижение финансовых продуктов и услуг, которые, согласно формулировке, «вызывают ассоциацию с мошенническими схемами». На практике это означает, что все рекламные посты, содержащие слова криптовалюта, бинарные опционы, биткоины, токены или ICO, будут удалены.

Специалисты выработали ряд хитростей, позволяющих обойти запрет:

  • Замена символов. Вы можете набрать английскую I в сочетании с русскими СО. Просто, но в большинстве случаев эффективно.
  • Размещение ссылок на сторонние сайты.
  • Завуалированные посты о преимуществах. Мнение экспертов по данной сфере, описание профессионалами преимуществ или положительных тенденций не является рекламой, однако побуждает человека к действию.

Какие площадки можно использовать для продвижения ICO помимо Facebook?

Вот несколько вариантов:

  • Классические. (Instagram, Telegram, YouTube, Google, digital network).
  • LinkedIn. (Достаточно дорогостоящий, но наличие фильтров по интересам поможет вам с поиском людей, которых потенциально заинтересует ваш проект. Вы можете высылать им приглашения присоединиться к чату или же сделать бизнес-предложение.)
  • Twitter. (Несмотря на высокую стоимость продвижения, это эффективный канал для поиска людей для трейдинг-проектов.)
  • СМИ. (Вы можете размещать статьи на крипто- и бизнес-площадках. Ссылки на этот контент можно прикреплять к постам на других ресурсов. Достаточно эффективный способ привлечь внимание инвесторов.)
  • Листинг. (Инвесторы просматривают эти списки, чтобы на основе полученных сведений принять решение. Также высокие позиции в различных рейтингах могут быть использованы в рекламных целях.)

Интересный ICO-контент

Как создать ICO-контент, интересный для пользователей?

  • Будьте в тренде. Если все пишут статьи об определенной проблеме, вам также стоит обратить на нее внимание. Так вы гарантированно создадите контент, вызывающий эмоциональный отклик и интерес пользователей.
  • Разнообразие тематики. Поскольку на страницах ICO нет строгих правил и требований к контенту, вы можете писать на различную тематику, отмечать в постах других людей и вовлекать пользователей в обсуждение.
  • Промокод в подарок для читателей других страниц. Сотрудничая с другими площадками, вы можете привлечь к себе новых посетителей. Если человек приходит к вам с определенной площадки, вы можете дарить ему промокод на скидку на ваши услуги.
  • Контент от имени основателя/команды компании. Если вы хотите завевать больше внимания и получить доверие пользователей, размещайте на странице посты от имени основателя или команды проекта. Подобная открытость — большой плюс к доверию потенциальных клиентов и инвесторов.

Как привлечь инвесторов?

  • Геотаргетинг. Если вы участвуете в мероприятии, посвященном ICO, используйте рекламу на основе геолокации. Пользователи соцсетей в радиусе 1 км увидят ваше объявление в ленте.
  • Рекламный меседжинг. Вы можете увеличить охват аудитории, написав личные сообщения с рекламным предложением участникам тематических сообществ или мероприятий.
  • ICO-листинг поможет вам с поиском инвесторов. По статистике, трафик увеличивается до 25%.

Личный брендинг

Личный брендинг – это продвижение человека-«лица компании», который будет осуществлять коммуникацию с внешним миром. На сегодняшний день это эффективная площадка для профессионального нетворкинга.

Как сформировать личный бренд и поддерживать его?

  • Выберите «лицо» компании. Это не обязательно основатель или СЕО. «Лицом» должен быть один человек, который в дальнейшем будет ассоциироваться с коммуникативным звеном компании.
  • Упорядочьте его профили во всех соцсетях. Нужно оставить только фото, описание и контент, который отвечает деятельности компании.
  • Составьте план по размещению контента. Необходим четкий график публикаций, а рубрики должны соответствовать деятельности компании и целям брендинга. Это могут быть разделы с полезными советами, статьи об успехах компании, посты о команде проекта.
  • Генерируйте уникальные хештеги, по которым пользователь сможет определить содержание поста и легко найти аналогичный контент.
  • Будьте в тренде. Не нужно приукрашать действительность. Гораздо больший отклик и доверие вызывает контент, разбавленный историями о личных поражениях, преодолении трудностей и разбором ошибок.
  • Правило трех секунд. Наибольший эффект достигается контентом, способным мгновенно привлечь внимание посетителя и наиболее ярко представить деятельность компании.
  • Выберите индивидуальный атрибут. Это может быть предмет одежды, прическа, необычный аксессуар или другая особенность, которая начнет ассоциироваться со страничкой. Это поможет увеличить узнаваемость личного бренда. Можно использовать цветовую гамму, принятую для логотипа компании.

Продвижение в Telegram

Telegram располагает тремя основными инструментами:

  • чат;
  • бот;
  • канал.

При помощи чата люди объединяются в сообщества по интересам, бот отвечает за автоматизацию процессов, а канал служит общим источником новостей.

В Telegram есть существенный недостаток – неэффективная система поиска каналов по интересам. Поэтому основная аудитория привлекается на эту площадку извне.

Как привлечь посетителей из других соцсетей?

  • Размещайте ссылки в профильных сообществах. Для того, чтобы эта тактика была эффективной, ваш канал должен быть интересным.
  • Используйте внутреннее продвижение, сотрудничая с другими каналами.
  • Услуги рекламных бирж sociate.ru, bitfox.ru и других помогут вам привлечь пользователей ВКонтакте, поскольку эта соцсеть блокирует таргет-ссылки на Telegram.

Так или иначе, Telegram анонсировала нововведения, позволяющие увеличить эффективность работы с этой площадкой. Было обещано ввести новостную ленту, оформленную в виде строки-канала, закрепленной наверху. Там будут появляться посты всех каналов, на которые подписался пользователь. Из-за недостаточно подробной информации об обновлениях эксперты избегают делать прогнозы, касающиеся влияния нововведений на сферу SMM.