18 мифов про контекстную рекламу

Нет, эта статья написана не для получения новых клиентов, я хочу, чтобы вы лучше познакомились с контекстной рекламой, но в любом случае найдётся человек, который посчитает иначе :). 

Миф 1, «контекстная реклама — это дорого”». Нельзя никогда ничего обобщать, да дорого может быть в тематике пластиковых окон, цена за клик больше 30 грн., но есть тематики, в которых можно получать целевой трафик и по 20 копеек. А можно запустить Ремаркетинг по тем же пластиковым окнам, и получать клики по ≈ 1,5 грн.

18-mifov-pro-kontekstnuyu-reklamu_adwords_cena_za_click

Миф 2, «контекстная реклама самый эффективный инструмент для всех сайтов» — нет, это не так. Если ваш сайт с ужасным функционалом для пользователей, или в нем раздражительные яркие цвета, или он просто неудобен для использования, то никакая контекстная кампания, не приведёт вам новых клиентов. Ваш сайт, это как магазин в офлайне, вы ведь не зайдёте и не купите товар, в том месте, где грязно, дурной запах и просто полный бардак.

Миф 3, «её может настроить каждый за 25 минут». Да, настроить можно, но вот результат не даст. Справочный центр Гугла содержит больше 200 статей с обучающим материалом. Пока не поймёте не только основы, но и не набьёте шишки, вы не сможете настраивать самостоятельно эффективно контекстную рекламу.

18-mifov-pro-kontekstnuyu-reklamu_adwords

Миф 4, «это неэффективный инструмент». В таких случаях, перечитываем 2-й и 3-й пункты.

Миф 5, «на Украине используем только AdWords, для России настраиваем только Yandex.Direct».Ошибочное мнение, ваша целевая аудитория пользуется 2 поисковыми системами, просто разный %. Мало того, если бизнес находится в России, то у вас в Адвордсе, будет цена ниже, чем в Яндексе, такое было в 95% случаях наших запущенных РК.

Миф 6, «мои конкуренты все скликают, и я не получу результат». У каждой из систем, есть защита в таких случаях, и после того, как будет замечено, вам на счёт возвращают сумму расхода по недействительным кликам. О вас заботятся)

18-mifov-pro-kontekstnuyu-reklamu_adwords_nedeystvitelnnie_cliki

Миф 7, «нельзя отслеживать эффективность контекстной рекламы». В какой-то мере это и не миф, потому как если вы не устанавливаете на сайт Analytics, Metrika, не отслеживаете откуда вам звонят, то дело только в вас. И да, создать аккаунты в этих системах недостаточно, обязательно надо сделать связь или воспользоваться utm-метками.

Миф 8, «контекстная реклама подходит для всех сайтов». Нет, если на ваш товар/услугу нет спроса, вы не сможете настроить поисковую рекламную кампанию. Но вы можете создать спрос на ваш товар, умело запустив контекстно-медийную сеть. Вторая причина, почему не подойдёт этот инструмент, ваш сайт относится к запрещённой тематике, к примеру: аборты, алкоголь, наркотики, азартные игры, оружие и многое другое. С полным перечнем вы можете ознакомиться  в законе «О рекламе», или почитать политику каждой системы. Третья причина, вы продаете спички, хлеб, сахар, то есть товары массового спроса.

Миф 9, «контекстная реклама раскрутит ваш сайт надолго». Нет, если вы хотите получить длительный эффект, закажите SEO (поисковая оптимизация). С контекстной рекламой, вы получаете трафик пока у вас есть деньги на счету. Как только закончатся, вы вернетесь к прежним показателям.

Миф 10, «на контекстную рекламу никто не кликает»Честно, я занимаюсь 5 лет, до сих пор встречаю это выражение. Друзья, если бы никто не кликал, ваши  конкуренты давно не размещались в Google AdWords и Яндекс.Директ.

Миф 11, необходимо гнаться за спец. размещением». Не всегда первые 3 позиции дают лучший результат, к тому же, если у ваших конкурентов условия доставки/цена/юзабилити сайта хуже чем у вас, то потенциальный клиент может стать вашим.

Миф 12, «чем больше слов, тем лучше». Это далеко не так, подбирайте только целевые запросы, старайтесь изначально запускать конверсионные слова, это те фразы, которые содержат в себе: купить, заказать, цена.  И когда выйдите на хорошую рентабельность, понемногу расширяйте списки, но отслеживайте эффективность каждого слова. К тому же, если вы ограничены бюджетом, начните лучше с НЧ запросов.

Миф 13, «чем больше бюджет, тем больше заказов». Увы, если вы не умеете анализировать и оптимизировать рекламные кампании, то вы просто сольёте большую часть своих денег, и будете говорить «контекстная реклама, неэффективный инструмент».18-mifov-pro-kontekstnuyu-reklamu2

Миф 14, «контекстная реклама влияет на органическую выдачу». Наиболее старый и спорный миф. Он никогда не был доказан или опровержен, но всё равно продолжает существовать. Если у вас есть какие-то доказательства, поделитесь с нами, сделаем для вас гостевой пост в блоге.

Миф, 15 «запустил и забыл».  Если вы хотите получать больше заказов, по меньшей цене, видеть рост CTR и снижение цены за клик, рекламную кампанию необходимо оптимизировать. Иначе ваши показатели с каждым днем будут только ухудшаться, и опять-таки, четвертый миф в таком случае, никогда не исчезнет.

Миф 16, «самое важное получить высокий CTR». Целью большинства рекламных кампаний это конверсия (целевое действие на вашем сайте: покупка, регистрация, звонок, отправка письма и т. д.). Если вам специалист обещает только CTR, бегите от него.

Миф 17, «мой сайт в ТОП-10, зачем мне реклама»? Если ваш сайт по целевым поисковым запросам находится в ТОПе, это несомненно хорошо. Но какой процент, что пользователь обратит именно на вас внимания. Стоит понимать, чем больше мест, где присутствует сайт, тем больше у вас шансов привлечь клиента.

Миф 18, «автоматизированный сервис все за меня сделает». Такие сервисы не учитывают «тонкие настройки» каждой кампании, которые могут быть очень критичными в вашем бизнесе. Также они не сразу реагируют на изменения и дополнения в системах, потому не стоит рассчитывать только на автоматизацию.

Источник  здесь