Контекстная реклама (FAQ)

Настройка кампании в Директе

1. Сбор ключевых фраз по максимуму по вашим целевым запросам.
2. Выборка наиболее релевантных фраз.
3. Проверка фраз и удаление не целевых.
4. Составление списка минус-слов.
5. Подготовка заголовков и текстов объявлений. В заголовке или объявлении должна повторяться ключевая фраза. В текстах принцип ODC.

«O» — offer (предложение),
«D» — deadline (ограничение по времени),
«С» — call to action (призыв к действию).
Именно такая структура текста дает наибольший результат.

6. Настройка кампании под поиск: 1 ключ = 1 объявление. Используется принцип Альфа и Бета кампаний. Обязательное вхождение ключевого слова в объявление.

Пример как выглядит объявление на поиске:
http://awesomescreenshot.com/09e4w0qx81

7. Настройка РСЯ + подготовка промо-материалов.

Пример как выглядит объявление в РСЯ: 

http://awesomescreenshot.com/03b4w0rd32

8. Заполняем доп. поля: телефон, адрес. виртуальная визитка…
9. Настройка ретаргетинга по посещению страницы или выполнению целевого действия.
10. Настройка Метрики + цели.

Настройка кампании в Адвордс

1. Сбор ключевых фраз по максимуму по вашим целевым запросам.
2. Выборка наиболее релевантных фраз. Разбивка на группы.
3. Проверка фраз и удаление не целевых. Составление списка минус-слов.
4. Подготовка заголовков и текстов объявлений. В заголовке и объявлении должна повторяться ключевая фраза. В текстах принцип ODC.

«O» — offer (предложение),
«D» — deadline (ограничение по времени),
«С» — call to action (призыв к действию).

5. Именно такая структура текста дает наибольший результат.
6. Настойка доп. ссылок для объявлений:Адреса

  • Номера телефонов
  • Ссылки на приложения
  • Отзывы
  • Уточнения

7. Настройка кампании под поиск. Все ключевые фразы и объявления разбиваются по семантическим группам. Используется принцип Альфа и Бета кампаний.

Пример как выглядит объявление на поиске:
http://awesomescreenshot.com/0444w0qm5f

8. Настройка КМС по: темам, ключам, интересам.

Пример как выглядит объявление в КМС:
http://awesomescreenshot.com/0e84w0r624

9. Настройка ремаркетинга на посещение страницы или выполнение целевого действия.
10. Настройка Аналитики и синхронизации Адвордс с Аналитикой.
11. Настройка целей.

Сопровождение кампаний в Директе и Адвордс

1. Ежедневный мониторинг кампаний: проверка позиций объявлений, ставок, общей ситуации по кампаниям.
2. Корректировка ставок по ключевым словам.
3. Расширение списка минус-слов и остановка фраз.
4. Выявление не тематических фраз:по анализу посещений в вебвизоре

  • фразы с большим процентом отказов.
  • объявления с низким CTR.
  • по выполнению целевых действий

5. Выявление продающих фраз.
6. Проверка наличия тематических/приоритетных объявлений на нужных позициях.
A/B тестирование объявлений, картинок.
7. Еженедельные отчеты.
8. Перенос кампаний с Бета группы в Альфа (те которые приносят хороший результат) и увеличение бюджета для Альфа кампаний.
9. Работа над повышением CTR  и понижением цены клика.
10. Работа над понижением цены конверсии и увеличении KPI.

Главная работа здесь заключается в ежедневном мониторинге, работе со статистикой и своевременным внесением изменений в кампании.

Примеры наших кейсов:
http://www.krichet.com/ru/portfolio/globus-ltd
http://www.krichet.com/ru/portfolio/vitazdrav
http://www.krichet.com/ru/portfolio/skyline
http://www.krichet.com/ru/portfolio/express-tour
http://www.krichet.com/ru/portfolio/образование-в-европе
http://www.krichet.com/ru/portfolio/квинкве-2